איך מפתחים מותג עם השפעה חיובית בישראל?

השבוע היה לי הכבוד להרצות על אסטרטגיות מיתוג ביום עיון לעמותות מטעם אירגון ה-SDG הישראלי, אירגון המקדם את יעדי הקיימות הבינלאומיים ככלי למדידת אימפקט. בארוע לקחו חלק שותפים נוספים כמו ארגוני החברה האזרחית ואירגון חיים וסביבה.

חדר אחד, 100 עמותות! וואו.

עבור רוב הא.נשים עסק ועמותה לא הולכים ביחד. גם אני חשבתי כך עד שהבנתי שזו טעות, בעולם הכאוטי - עמותות והחברה האזרחית בכללותה הן גלגל ההצלה של המדינה.

ראינו מי ומה תיחזק את המדינה באוקטובר 23.

העולם זקוק לעוד עסקים ויוזמות עם השפעה חיובית ומסתבר שאני לא היחידה שחושבת כך.

יעד 4 - חינוך איכותי לכולם

ברוכים הבאים לתור הזהב של העמותות והאירגונים החברתייים

פניתי לאתר גיידסטאר, רשם העמותות, והורדתי את הדו״ח השנתי (חינמי, גם אתם יכולים) כדי להוציא תובנות חשובות על המגזר שמשנה את פניו מאז הקורונה - המגזר השלישי.

סלפי מתרגש במסגרת יום עיון לעמותות במשרדי monday בתל אביב

מצב העמותות בישראל - תמונת מצב.

נכון לדצמבר 2025 יש קצת מעל 40,000 עמותות רשומות!

50% מתוכן עם אישור ניהול תקין שזה נתון לא רע המצביע על הרצון לעמוד בהתחייבויות.

מה שאישש את התיאוריה שלי היא הקפיצה מרשימה בכמות הרישומים השנתית: 

לפני כעשור (בשנים 2011-2013), קצב הרישום עמד על כ-1,000 ארגונים חדשים בשנה, אבל בשלוש השנים האחרונות (2022-2024), הקצב זינק ליותר מ-2,300 ארגונים חדשים בכל שנה!

לא יודעת אם זה נתון משמח או מעציב אבל העובדה הזו קיימת - קצב הקמת הארגונים החברתיים בישראל יותר מהכפיל את עצמו תוך עשור.

כדי להבין יותר לעומק את העלייה, העלתי את הדו״ח של גיידסטאר (אקסל) לג׳ימיני וביקשתי ממנו לסכם את התחומים שבהם הצמיחה היא הכי בולטת:

מהם חמשת התחומים הצומחים ביותר בעולם העשייה החברתית והסביבתית בישראל (2020-2025)?

1.ארגוני צדק לשינוי חברתי ופוליטי

באופן מעניין (או שלא) התחום הראשון שבו רואים את העלייה הכי משמעותית הוא ארגוני צדק לשינוי חברתי ופוליטי

עליה של כ 120% בכמות האירגונים החדשים שהוקמו .

המשמעות: הציבור הישראלי הופך להרבה יותר אקטיביסט. אנשים לא רק רוצים "לעזור", אלא רוצים לשנות את המדיניות מלמעלה.

2.ארגונים בתחום הרווחה והחברה

התחום השני שמראה עלייה משמעותית דרמטית הוא נושא הרווחה והחברה.

עלייה של 115% בכמות האירגונים החדשים שנפתחו!

המשמעות: מאז הקורונה ישנה הבנה גוברת שהמדינה לא יכולה לתת מענה לכל צרכי הרווחה, והשטח מתגייס להקים עמותות וארגונים שנותנים סיוע ישיר (מזון, תמיכה במשפחות, ציוד, נוער בסיכון וכו')

אחריהם בתור,

3.בריאות והצלת חיים

בריאות והצלת חיים - עלייה של כ 97% יותר אירגונים חדשים בתחום הבריאות! יש מצב שהקורונה הניע את הנושא צעד אחד קדימה, עם זאת כשמדובר על בריאות הנפש זה הרבה מעבר, פה אנו רואים עלייה דרמטית.

4.סביבה ובעלי חיים

סביבה ובעלי חיים הוא תחום שמבחינה מספרית גדל לאט, עם זאת, הוא עדיין מציג יחסית לכמות של האירגונים עלייה של 101% מה שמראה שהמודעות למשבר האקלים ולרווחת בעלי חיים חודרת עמוק יותר לחברה הישראלית.

לבסוף, עלייה ממש משמעותית

5.מורשת והנצחה

אירועי אוקטובר והשנתיים האחרונות מראות בבירור עלייה משמעותית באירגוני מורשת והנצחה - עלייה של 154%.

איך זה קשור לפיתוח מותג עם השפעה חיובית בישראל?

בפשוט -אתגרים אף פעם לא היה חסר, אך הארועים שתפסו אותו בשנים האחרונות גרמו למגמת התפתחות של המגזר:

• החשיפה לאתגרים גברה והפכה אותנו ליותר חשופים ומודעים.

• התפתחו תיאוריות שינוי חדשות המציגות יצירת ערך משולש (עסקי/חברתי/סביבתי)

• מגמת העלייה היא מהשנים האחרונות מה שאומר שהתחרות יחסית קטנה ולכן יש לאן להתפתח.

• אקטיביזם אזרחי הפך לטרנד לא רק בארץ אלא גם בעולם, אזרחים רוצים לקחת אחריות ולהוביל שינוי.

היום כמעט כל עסק יכול להיות עסק עם השפעה חיובית או מותג מיטיב ולכן השאלה הראשונה כשניגשים לפיתוח היא -איזה סוג של מותג אני רוצה לפתח?

בעולם המיטיב קיימים 3 מבני עסקים -

עמותה, עסק חברתי או מיזם היברידי

אם עלתה בך השאלה, הסקרנות, הרצון לעסוק בעבודה עם משמעות או לעשות את ההתאמות הנדרשות כדי להפוך לעסק מיטיב - זה לכשעצמו מבורך

איזה סוג יותר מתאים לאופי שלך? הנה שאלון קצר שיכול לתת אור ולכוון אותך בשלב המהותי הזה.

לחצו כאן למעבר לשאלון

(הוא לא מחייב אימייל)

אם יש לך שאלות, רוצה להכיר אפשרויות מיטיבות,

כאן יוצרים קשר

באהבה,

הדס