השנה בפסטיבל דוק אביב שודר סרט שהיה לי הכבוד לקחת חלק קטנצ'יק בו. בשבוע שעבר הוא משודר ב YES דוקו והוא אף זכה בפרס אופיר (האוסקר הישראלי). הסרט "זונה כמוני" .סרט מאת היוצרות יעיש/שחר (יעל שחר ושרון יעיש) המלווה את סיפורה של צ'ילה, קורבן סחר בנשים שנחטפה מהונגריה לישראל.
קרדיט: יס דוקו ודרומהפקות
במהלך המעורבות שלי בסרט, עלתה בי קשת מלאה של רגשות על חוסר ההגינות והניצול הכוחני הקיים בעולם הזה. התחלתי לחקור וחשכו עיני!
הידעתם שיש כ 40 מליון קורבונות סחר בעולם מתוכם 75% הם קורבנות סחר בנשים?
לכן החודש, בחרתי להציג את המותג המיטיב OUTLAND DENIM כמותג החודש.
זהו מותג ג'ינס שווה ביותר המספק הכשרה, תעסוקה והתקדמות בקריירה עבור נשים שחוו, או שנמצאות בסיכון לחוות סחר במין.
אז יש ערכים כאלו ויש ערכים כאלו, מה הערכים שלך?
בעולם המותגים, ערכים הם אבני היסוד של העסק. בלי ערכים אין אג'נדה, ובלי אג'נדה אין זהות ברורה לעסק שלך.
ערכים זה התמצית,המהות, הייחוד. קוקטייל התכונות שממנו העסק ומי שהקים אותו מורכבים.
כמה מורי יוגה יש? כמה מעצבים? רקדנים, מטפלים? לכל אחד יש קוקטייל ערכי ייחודי המייחד אותו או אותה.
אנחנו לאו דוקא בוחרים את אנשי המקצוע בגלל המקצוע, אנו בוחרים אותם בגלל הערכים שלהם.
ברוב העסקים הקטנים והבינוניים בעלי העסק הם העסק. ולכן זה כל כך חשוב להבין את הערכים שלך ולשתפם עם הלקוחות, זה עוזר להם להכיר את העסק מזווית מקורית יותר, להזדהות, להתחבר, להתאהב והכי חשוב - להמליץ לאחרים (ואם אתם רוצים להפוך את העסק שלכם למותג מיטיב, אדרבא, הערכים שלכם זה המנוע שיניע את העסק לכיוון המיטיב.)
ערכים בונים את הזהות שלנו, האישית והעסקית כאחד. יש המעדיפים להפריד בין ערכים אישיים לערכים עסקיים. בעיני ההפך, שיהיו אחד!
האם אפשרי לחבר בין אותם ערכים יחד? לדעתי לגמרי, כי היום זהו תור הזהב של הגם וגם.
אם בא לך קצת דוגמאות והסבר מפורט על ערכי מותג, הנה קישור לפוסט הערכים הנפלא של הגר אשחר ניר שיעזור לך לדייק לעצמך את הערכים. (תודה רבה הגר)
רגע, אם נמאס לי מהערכים שלי מה עושים?
הרבה פעמים מגיעים אלי לקוחות שיש להם עסק כבר זמן מה והם התעייפו או שאיבדו את העניין במקצוע. לעיתים, תהליך מיתוג מחודש יכול לעשות את ההבדל, אני קוראת לזה "מיתוג פרק ב".
הגיוני וטבעי שהערכים ישתנו ודברים שהיו חשובים לנו לפני עשור, כבר אינם חשובים לנו יותר. זה בדיוק הזמן לעשות בדק בית ולסדר שוב את אבני היסוד של העסק, להוסיף, להוריד לדייק ולשנות, אנשים משתנים וכך גם הערכים שלהם.
במיתוג פרק ב' שלי, חפרתי את עצמי במשך שנתיים כדי להבין את הערכים ועוד שנתיים להבין לעומק מהו המותג המיטיב שלי, (לא לדאוג, בקרוב אעדכן!)
אז ככה, עם יד על הדופק (תרתי משמע) תשאלו את עצמכם/ן
מהם הערכים המניעים אותי קדימה, אשר בלעדיהם, אני לא אני?
במה אני גאה בעצמי, איזה תכונות מיוחדות יש לי, עם איזה תכונות הייתי הולך לאי בודד, על איזה תכונות לא הייתי מוותרת ועל איזה כן..?
מתוך השאלות תמצאו את התשובות.
שאלה: מה אפשר בתכלס לעשות עם ערכים?
תשובות:
לשווק על אמת - במקום לכתוב על המוצר שיש כמוהו עוד בשוק, תכתבו תכנים אשר מדברים את הערכים שלכם זה מה יבדל אתכם (תראו כמה אני חופרת על מיטביות)
ערכים יאפשרו למקד את הזהות שלכם ולקלוט כמה אתם מיוחדים ומיוחדות וכמה זה לא מה שאתם עושים אלה המה שמניע אתכם לעשות את מה שאתם עושים.
נותני שרות זה בשבילכם - שתפו את הקהל שלכם, זה רק ידייק לכם את הלקוחות שלכם. סינון טבעי למציאת לקוחות ALIKE.
תתפלאו, זה אפילו יכול להניע תשוקה עסקית. כאשר אנחנו אוטנטיים, אנחנו מבזבזים פחות אנרגיה מאשר להיות לא מי שאנחנו.
למצוא שיתופי פעולה עסקיים ופוריים! - אם למשל תגלו שאחד הערכים שלכם הוא איכות סביבה, נשים, קהילה, אמונה, אהבה למנופים וקריאת עיתון בסופשבוע, יכול להיות שאחד מאלה יכול להיות שיתוף הפעולה הבא שלכם. ששיתוף פעולה אינו חייב להיות מאותו התחום, אבל כן כדאי שיהיו מטרות משותפות בעל ערכים דומים.
נקודה מיטיבה למחשבה:
אם אם אנחנו משתמשים בערכים שלנו כתוכן שבונה את זהות המוצר או השרות שלנו, אנחנו יוצרים חשיפה עדינה שמקרבת אותנו ללקוחות ואת הלקוחות אלינו.. פגיעות וחמלה הם תכונות שחוקרים אותם היום באוניברסיטאות הטובות בעולם (הנה דוגמא מאוניברסיטת סטנפורד). מסתבר שזה מאד בריא ותומך חיים לשתף, לפתוח את הלב ולבטא את הערכים שלנו בפומבי. כי בעולם של FAKE NEWS, רק הסיפורים האמתיים יכולים באמת לרכוש את האמון שלנו.
ולסיום - המלצת גולשים
תודה למוזיקאית אפרת דרכי על שליחת הקישור וכל הכבוד לאדידס שלוקחים אחריות ונוקטים צעד אקטיבי לשימור האוקינוסים.
"עם מוצרי אדידס המיוצרים מפלסטיק ממוחזר, אנו מציעים לצרכנים שלנו ערך מוסף אמיתי מעבר למראה, לפונקציונליות ולאיכות המוצר, מכיוון שכל נעל היא תרומה קטנה לשימור האוקיינוסים שלנו,"
(ציטוט מכתבה, בהמשך הקישור)
לפני כשנתיים, הצטרפה אדידס למיזם בשם "פרלי למען האוקינוסים" והתחייבה לייצר מליון זוגות נעליים מפלסטיק שנמצא על חוף היום. "פרלי למען האוקינוסים" היא קהילה של אנשי שמירת הסביבה שיוצרים שיתופי פעולה עם מותגים כדי לעורר מודעות ולייצר מוצרים מפלסטיק ממוחזר,
החדשות הטובות הם שאם ב 2017 היא ייצרה מליון זוגות.
ב 2018 היא התחייבה לייצר 5 מליון וב 2019 היא מתחייבת לייצר 11 מליון!!
שווה להיות מיטיב.
עד כה לחודש זה.
וגם
אשמח להטיב ולהקשיב.
מה תרצו לשמוע, לדעת, לעשות בעסק. מה חסר לכם שאוכל לנסות למלא?
יש לכם שאלות, תרגישו חופשי לכתוב לי hadas@kapara.com ואכתוב על זה בניוזלטר הבא.
אם המגזין הגיע אליך מחבר/ה ורוצה להצטרף, איזה כיף לי! אפשר להרשם כאן (ולקבל על הדרך את מדריך ההכנה לאפיון מותג)
נעים להכיר:
שמי הדס דרכלי, יזמת אופטימית, ממתגת הוליסטית וביישנית מוצלחת.
יועצת אסטרטגיה למיתוג דיגיטלי, משתדלת להשתמש בכישורי לשינוי חברתי וסביבתי חיובי.
מפתחת גישת המותג המיטיב שמטרתו לאפשר לכל עסק להתפרנס ולהטיב יחד.
אם הגעת עד כאן אז מקוה שהיה מעניין, שמוזמנים לשתף את מי שבעניין.
תודה ובאהבה
הדס