מי הם מבשרי השחר של 2026? הסיכום השנתי של מותג מיטיב על טרנדים ומותגים מיטיבים.
- Hadas Drachi I הדס דרכלי
- לפני 6 שעות
- זמן קריאה 6 דקות
ברוכים הבאים לשנה שבה העתיד הופך להווה - שנת 2026.
כשאבי בן ה 82 התחיל לשלוח לי קישורים והמלצות מGPT על הטיול שלנו הבנתי שזהו, הבינה החדשה הוטמעה בהצלחה, 2025 חיברה את ה AI לכווולם.
כל מהפכה, משבשת את המערכת, עובדה זו מובילה יצירה ולידה של זרמים חדשים - אותם זרמים יכולים להישאר ויכולים להעלם. אלו שנשארים משפיעים על א.נשים שמשפיעים על מותגים שמשפיעים על א.נשים. אלו הופכים לטרנד :-)
דוגמא טובה היא הטבעונות שהחלה כפעולה אקטיביסיטית והפכה לתו תקן שהוא פה להישאר.
אז הנה הם לפניכם, הטרנדים שכבר לא אופנה חולפת ודוגמאות של עסקים שמעבר להיותם מיטיבים, ניכרת שעומדת מאחוריהם אסטרטגיה מצוינת, מסרים ומיתוג המציגים את רוח התקופה הבאה עלינו לטובה (אמן)
אנטי מושלמות
אריכות ימים
כלכלה מעגלית
נוירו - אדריכלות
שיגעון החלל
.
טרנד 1 - אנטי מושלמות וגעגוע אנלוגי
נכון שפתאם כל עיצוב גרפי, כל לוגו, תמונה או סירטון נראים מושלם, נקי, אסתתי, מדוייק?
שנה שעברה העולם הוצף בתוכן גנרטיבי של AI והשנה והצרכנים מפתחים חסינות ל"מושלם". ב 2026 יש געגוע וחזרה לחספוס, לטעות האנושית ולתקופת שלפני הדיגיטל.
הנה כמה דוגמאות:
מותג העל פראדה יצא בתחילת 2026 עם קולקציה של כתמים. מותג על כמו פראדה מסמל את רוח התקופה. פראדה לא רוצה להראות מלוטשת אלא אנושית.
ב 2019 כתבתי על הטרנד כשפיירפון נכנסו לשוק (כאן אפשר לקרוא) אבל אין ספק שהמייסד של nothing שהיה ממפתחי ה onenote של מיקרוסופט הבין לאן הטרנד הולך -
דיברנו על געגוע לחיספוס, הטלפון בעל עיצוב שקוף שבו ניתן לראות את הברגים והחלקים, השפה עיצובית "גסה": הם משתמשים בפונטים של נקודות (Dot matrix) שנראים כמו שעון דיגיטלי משנות ה-80 המייצג פשטות ויזואלית ונוסטלגית.
תוסיפו לזה את הפיצ׳ר של ה-Glyph Interface (האורות מאחור) כדי שתניחו את הטלפון עם הפנים על השולחן ולפי דפוסי האור תוכלו לדעת אם זו הודעה חשובה או סתם התראה. המטרה - להפחית זמן מסך – אקט מאוד "אנטי-AI" (אבל ביננו, יותר גימיקי)
המיתוג שלהם מהמם, העלות שלהם זולה. האיכות- תחליטו בעצמכם, מה שבטוח שלמותג הזה יש הייפ שמנסה להציג תחלופה בעיצוב אנלוגי למוצר דיגיטלי.
אין משהו שיותר מסמל את הטרנד מהחזרה המרגשת של פולארויד
פולארויד חיכו לרגע הנכון כדי לצאת עם הדור ה 3 של המצלמה הנוסטלגית והמיטיבה עם סלוגן אנטי - דיגיטלי שקוף
״המצלמה לחיים אנלוגים״. מה שמגניב בגרסה החדשה של המצלמה מעבר לחידוד איכות התמונה זה שלמשל שאפשר לצלם סלפי :-)
שינוי הפרדיגמה - גם במותגים האישיים
הופעתו של הזמר ג׳סטין ביבר בטקס הגראמי האחרון בתחתוני בוקסר וגרביים בלבד בערב שהוא סמל המושלמות, מציגה את רוח התקופה באנטי-מושלמות מושלמת.
טרנד 2 - אריכות ימים Longjavity
להתראות אנטי איג׳ינג שלום לונגג׳ביטי
בעוד העולם מרגיש עבור חלק מהאנשים כאילו הוא מגיע לסופו, עבור אחרים - מדובר בתקווה לעוד דרך ארוכה.
המסר שהוביל בשנות ה90 ״העולם שייך לצעירים״ לחץ על טריגר עתיק יומין והוביל לטרנד האנטיאיג׳ינג. עם מסר כזה, טיפולים חודרניים, ניתוחים והזרקות בקופות החולים הקרובות למקום מגוריכם הפכו לנורמלי החדש - העיקר - תראו צעירים.
את טרנד האנטי איג׳ינג מחליף בגאווה המגה - טרנד לונגג׳ביטי - אריכות ימים. במקום למדוד זמן חיים - lifespan מדד איכות החיים השתנה למדד בשם: בריאות לאורך שנים - healthspan פעולה זו יצרה שינוי עמוק בתפיסה שהובילה להשקעות בחברות המתמקדות בשיפור חיים מבפנים החוצה.
היום, במקום "תיראי צעירה ב-10 שנים" המסר הוא ״בגיל 70 תרגישי כמו 50״ דרך תזונה מותאמת אישית, תוספי תזונה המשנים את התא, ניטור שינה וביו-האקינג.
הנה כמה דוגמאות:
מותג זה נוסד על ידי מדענים מ-MIT ומאוקספורד. במקום להתמקד ביופי חיצוני, הם שמים דגש על רמות ה-NAD+ בגוף – מולקולה חיונית לאנרגיה תאית, שרמתה יורדת עם הגיל. הם משווקים מוצרים, כגון Basis, שנועדו לתמוך בבריאות התאית לטווח הארוך.
מיצוב גבוה, אסתטיקה כיאה לתחום עם מסר קצת אחר - קוסמטיקה מתחילה מבפנים החוצה דרך שגרה יומיומית לאורך זמן.
מותג אורה הוא אחד המותגים המרתקים והמצליחים ביותר בעולם ה-Health-Tech (טכנולוגיות בריאות). הוא הצליח לקחת מוצר טכנולוגי מורכב ולהפוך אותו לאביזר אופנה יוקרתי המשרת ככלי ניטור מותאם אישית לחיזוק רמת החיוניות של הגוף.
האמת עוד לא ניסיתי, אבל בהחלט מסקרן :-)
הצד השני של המטבע -
אחד המובילים שהפך את זה לטרנד הוא היזם השנוי במחלוקת בראיין ג׳ונסון שהפך את עצמו לשפן מעבדה של המיזם שלו Blueprint. עם 2.4 מליון עוקבים, הבטחת המותג של בראין היא לפצח את סוד חיי הנצח והוא מוכן ללכת עם זה עד הסוף, עד כה לא השתכנעתי שהמותג שלו מיטיב.
טרנד 3 - כלכלה מעגלית שולטטת
גם השנהֿ דובר רבות על כלכלה מעגלית. אם ב-2025 עסקנו בשקיפות וחיקוי הטבע, הרי שב-2026 ״מיחזור״ הוא מונח מיושן במובן הטוב של המילה כי ההתמקדות היא בבנית מערכות ויצירת חומרים שמראש מתכלים ואינם פוגעים בסביבה.
מותג תחליפי פוליאסטר וניילון מתכלה ששואף לנקות את תעשיית האופנה ממיקרו פלסטיק. המיזם קיבל מימון מ H&M וכבר נמצא במותגים מובילים נוספים בעולם.
בסירטון, ביל מקאוול, היזם מאחורי קינטרה מדבר על הסיבות שגרמו לו לחשב מסלול לחדש ולחשוב על חומר שיחליף את הפוליאסטר, במעבדה הוא ייצר פולימר מסוג חדש אשר עשוי מחומרים מתכלים כגון סוכר.
מאד אוהבת את דרך הצגת המותג הזה- מיתוג המשלב אסטרטגיה חכמה, מודל חזק, עיצוב נקי ומסר מזוקק:
נו נורם הוא מותג שוודי שעובד במתכונת של מנוי חודשי להשכרת ריהוט ועיצוב פנים למשרדים, באתר תמצאו מחשבון שיתן לכם את העלות החודשית של ההשכרה לפי גודל המשרד שלכם. כמו כן, באופן די משעשע פתאם שמתי לב שבמקרה הבוחן שלהם הם עיצבו מחדש את המשרד של חברת פולארויד ( כן, החברה הזאתי שעושה קאמבק :-)).
טרנד 4 - נוירו - אדריכלות
עיצוב חלל בחשיבה מתכללת בעולם מלא רגישויות הופכת לברירת מחדל בעתיד הקרוב.
מחקרים רבים בתחומי המוח מוכיחים עד כמה הסביבה משפיעה הרבה מעבר למה שאנו חושבים. לדעתי, אחד התחומים החמים ביותר ב-2026 יהיו יוזמות המחברות בין עיצוב חלל לבין מדעי המוח.
מדובר על הדור הבא של עיצוב חללים, יצירת איזורי שקט לא.נשים עם ויסות חושי, הפרעות קשב, ריכוז או על הרצף, תאורת יום חמה להעלאת אופטימיות, תקרות גבוהות ליצירת חשיבה מופשטת, הטמעת סוגים שונים של עיצוב ביופילי, צמחיה ומטהרי אוויר המבוססים על פיטונצידים (חומרים המופרשים מעצים) כדי לדמות תחושה של טבע ויער.
ויש לזה כבר תקן.
מכון המחקר וול לבניה בריאה (International Well Building Institute IWBI) פיתח תקן מיוחד בשם תקן WELL לבניינים בריאים שגם המועצה הישראלית לבניה ירוקה עובדת לפיה.
שהתקן אינו מדורג רק עבור סביבה ירוקה והתייעלות אנרגטית אלא גם אלמנטים ועיצוב שמחזקים את הנפש.
הנה כמה ממבשרי השחר של התחום.
משרד אדריכלים ללא מטרות רווח (עמותה) אשר מתמקד בבניית פרוייקטים מרשימים דוקא באיזורים מודרים שבהם אין מימון. הם קוראים לזה ״צדק מרחבי״ - יצירת מרחב הוגן ובר קיימא שבו אנשים וטבע יכולים לשגשג יחד.
המשרד פועל במודל עסקי היברידי - לספק שירותי עיצוב ברמה עולמית ללקוחות הפועלים למען קידמה חברתית, ובמקביל השקעה של הון פילנתרופי בתחומים בהם יש צורך דחוף בעיצוב אך חסר מימון.
קנגו קומה, זוכה פרס אדריכל השנה של AD לשנת 2025 מטעם מגזין architectural digest בעל משרד אדריכלים יפני שמתמקד בחזרה לעץ, במבוק ואבן – חומרים שהמוח שלנו מזהה כ"בטוחים" ו"חמים".
"רוח האוונגרד היא דווקא לשלב מסורת ועכשוויות. בלעדיה, המסורת הופכת לנוסטלגיה גרידא." קנגו קומה
הפרוייקטים שלו מעוררי השראה עם חשיבה עמוקה מאחוריהם,
המיקוד מתחיל מנקודת מבט הבוחנת כיצד לעודד קהילתיות דרך תחושת נוחות פיזית עמוקה. בנוסף הוא משתמש בקהילה המקומית ובחומרים של המקום כדי לייצר הרמוניה עם הסביבה - הייתם מאמינים שבתמונה זה מרכז הייטק?
ורגע לפני הסוף, בואו נעוף לחלל.
טרנד 5 - ״שגעון בחלל״
החלל סיקרן מאז ומעולם, אבל בעשור האחרון שהחלום על חיים מחוץ לכדור הארץ החל לקבל תשומת לב ממגה משקיעים כמו מאסק, בזוס, ברנסון וחברים, נאס״א הפכה לסוג של מותג - על.
השנה, בספטמבר 2026, תתבצע משימת "ארטמיס 3" לירח. לצורך כך חברו מותג העל פראדה (שוב) וחברת התעשייה אקסיום לעיצוב חליפות החלל הרשמיות. פעולה כזו היא מבשרת השחר בכך שהיא מצביעה על ההתייחסות החדשה לחלל כמותג.
גאווה ישראלית!!
הליוס התחילה בכלל כחברת הייטק בתחום טכנולוגיית החלל, דרך המחקר שלהם הם הגיעו לפריצת דרך בהפקת חמצן ומתכות מחול הירח ובכך לייצור פלדה. הם קוראים לזה פלדה ירוקה, שיטה ליצירת פלדה באפס פליטות.
הנה סירטון שנעשה במסגרת פרוייקט מדהים שנקרא impact nation ובו תמצאו עוד מיזמים מיטיבים.
להעזר בתנאי החלל כדי לשפר את הבריאות בכדור הארץ.
ורדה היא סוג של פלטפורמה להשכרת מעבדת כימיה חלל, החברה שולחת חומרים מחוץ לכדור הארץ, בודקת אותם במיקרוגרביטי ומחזירה בחזרה. בחלל יש מעט מאד כח כבידה מה שמאפשר הזדמנויות חדשות לתעשייה שלמה של מחקר, מוצרים ושירותים -משבבים ועד תרופות.
ואם כבר מדברים על חלל -
הנה אתר מגניב שגיליתי בעקבות המחקר שעשיתי למאמר. האתר ספין אוף של נאס״א שם משתפים דוגמאות ממחקרים שהחלו בחלל והפכו למוצרים שיש כמעט בכל בית בעולם (כמו למשל תמ״ל).
זה אולי נשמע עתידני, אבל טכנולוגיית חלל כבר נמצאת בתוך הבית שלנו מזמן. למשל חומצות השומן שנמצאות היום ברוב תרכובות המזון לתינוקות (DHA) התגלו במקור במחקר של נאס"א על אצות לחלל? (אתר ספין אוף)
לסיכום
אם שנת 2025 הייתה השנה שבה התחלנו לדרוש שקיפות ולחפש משמעות – הרי ש-2026 היא השנה שבה אנחנו לוקחים את המושכות לידיים. ב-2026, להיות מותג מיטיב זה כבר לא רק 'לא להזיק' לסביבה או לחברה; זה להשתמש בטכנולוגיה הכי מתקדמת – מהחלל הרחוק ועד למולקולות בגוף שלנו – כדי לבנות מערכות שמזינות אותנו בחזרה. אנחנו עוברים מעידן של צרכנות פסיבית לעידן של יצירה אקטיבית, שבו כל קנייה היא הצבעה בעד העולם שאנחנו רוצים לראות.
השחר של 2026 כבר כאן, והוא נראה אנושי, מחובר ומיטיב מאי פעם."
הבלוג המיטיב הוא הבלוג היחיד בישראל שמעלה את המודעות למותגים בעלי משמעות.
אהבת?
אשמח ממש אם תעבירו את כל הטוב הזה הלאה.
באהבה
הדס
תגובות