אחד ממשפטי המפתח שלי בהרצאות הוא שכל מותג ענק התחיל מאדם (או מקסימום שניים) עם דמיון, רצון ובעיה לפתור.
זה בדיוק מה שקרה לג'ימס בארטל.
בשנת 2008 הלך בחור אוסטרלי בשם ג'ימס בארטל לקולנוע עם אשתו לראות עוד סרט אקשן, הפעם היה זה Taken סרט בדיוני על חטיפת בתו של סוכן CIA (ליאם ניסן) על ידי סוחרי מין.
זו היתה ההכרות הראשונה של ג'יימס עם עולם ה WOMAN TRAFFICKING או בעברית - סחר בנשים וילדות למין.
לו זה כנראה הספיק.
החברה שג'ימס פתח נקראה OUTLAND DENIM מכאן הונחו היסודות להכשרה, תעסוקה והתקדמות בקריירה עבור נשים שחוו, או נמצאות בסיכון לחוות סחר במין. ג'ימס המציא מודל עסקי מיטיב.
את המפעל הראשון שלו הקים בקמבודיה עם 5 עובדים. כיום המפעל מעסיק 65 עובדות בשכר הוגן. מחברה הם הפכו לתאגיד מיטיב או בשפה העסקית - B corporation.
מדוע כל כך חשוב לי לספר לכם את סיפור המותג המיטיב הזה?
כי החבר'ה האלה עם מטרה בליבם, בלי יותר מידי השקעה, אבל עם המון רצון ומטרה, החלו את המכירות שלהם לא פחות ולא יותר מאשר בפסטיבלי מוזיקה!!
בדיוק כמו כל בעל עסק כמוני וכמוך, גם הם התחילו בקטן.
וחכו, הסיפור רק משתפר.
"נודע לי שברגע שחולצה ילדה ומשולבת במשפחתה או בקהילה שלה, מסלול קריירה בר-קיימא הוא חיוני להבטיח את עתידה." (ג'ימס בארטל)
קארמה או לא קארמה?
ב 2018 במהלך ביקורה באוסטרליה, רכשה מייגן מרקל לה ולנסיך הארי מספר זוגות של ג'ינסים שאיתם הופיעה ברוב הביקורים.
וכשנה לאחר מכן, הצטרף ליאונרדו די קפריו (לכתבה מ VOGUE) זה הרי WIN WIN ללבוש משהו שמעבר לזה שהוא יפה, הוא גם מיטיב לא?
ובלילה אחד הם הפכו מחברה קטנה לתאגיד.
המכירות עלו בכמעט 1000 אחוז וזה מה שעזר לחברה להפוך לתאגיד ולהגדיל את כמות ההכשרה, העובדות והמשכורות).
תכינו את הממחטות, מוכנים?
ג'ימס מדבר על כך שתעשיית האופנה יכולה להיות הפיתרון לכמה מהנושאים החברתיים והסביבתיים העולמיים הדוחקים ביותר בעולם ומסתבר שהוא גם עומד מאחורי זה.
:-)
ועכשיו תארו לעצמכם, מה היה קורה אם מותג אופנה ישראלי מבוסס ונחשב כמו קסטרו או אתא היו מחליטים להכשיר נשים שחוו או בסיכון לחוות ניצול מיני, איך הייתם מתייחסים לכך ככסת"ח או כמיזם עסקי עם רצון טוב?
נקודה למחשבה :-)
באהבה
הדס